Leitura contínua do que se fala em cada cidade, convertida em diretriz semanal de campo: onde concentrar equipe, que pauta levar e que assunto evitar. Não é painel para consultar, e sim ordem de serviço para a coordenação.
Nenhuma campanha erra por falta de esforço. Erra por concentrar esforço onde já venceu ou onde jamais vencerá, enquanto a região decidida por margem estreita não recebe visita, material nem pauta. O coordenador local sabe o que se fala no bairro dele; ninguém sabe o que se fala nos quarenta bairros ao mesmo tempo.
Os percentuais acima são referências do setor de consultoria política, usados como ponto de partida. Não constituem medição desta campanha. Todos os parâmetros são ajustáveis na simulação.
Considerando a parcela do orçamento hoje alocada sem dado de território, ao longo das 7 semanas de campanha:
O objetivo aqui não é cortar gasto: é fazer o mesmo orçamento cair onde há disputa real. Campanha não se ganha gastando menos, e sim gastando no lugar certo, antes do adversário.
Metade das ferramentas do mercado entrega escuta. Esta entrega decisão de campo.
Esta distinção está aqui porque fornecedor sério não promete o que não controla. As plataformas mudam regra de acesso sem aviso, e quem assinou promessa impossível fica inadimplente no meio da campanha.
Acesso por interface oficial, estável e contratualmente assegurado durante toda a vigência. É sobre estas fontes que a obrigação de entrega é assumida.
Instagram e Facebook não oferecem interface pública que permita leitura de território. A Meta encerrou o CrowdTangle em 2024 e restringiu o sucessor à pesquisa acadêmica. A coleta é feita por outros meios, com boa taxa de sucesso, mas sem garantia contratual de continuidade.
O custo de acesso às plataformas de dados está integralmente contemplado no pacote. Não há cobrança por volume de coleta, franquia de consulta nem repasse de licença ao contratante.
A construção leva de 3 a 4 semanas: integração das fontes, calibragem por território e validação do histórico de consumo de pauta. A diretriz de campo começa ao fim dela, e este prazo está declarado aqui para que não haja expectativa de entrega imediata.
Integração das fontes, mapeamento do território da candidatura e reconstrução do histórico, com reporte de andamento à coordenação.
Documento único com a leitura histórica do território: assuntos dominantes por cidade, ranking de regiões e posição inicial do candidato e do adversário. Ainda sem diretriz de campo.
Primeiro mapa de pauta por cidade e região e a primeira diretriz de campo.
Diretriz fixa toda segunda-feira, alerta de crise e leitura de movimentação do adversário na reta final.
O período de operação coincide com a fase decisiva do calendário: é nas últimas semanas que o eleitor indeciso define voto e que a alocação de equipe e material tem maior efeito marginal. Quanto antes a contratação, mais semanas de regime, já que a construção consome prazo fixo.
"Redirecionado" significa orçamento que passa a ser alocado com leitura de território. Não representa economia nem valor devolvido ao caixa. A campanha gasta o mesmo; muda para onde vai. Esta proposta não promete resultado eleitoral: resultado depende de candidato, partido, conjuntura e execução, variáveis fora do alcance de qualquer ferramenta. O modelo considera as semanas 1 a 3 como período de construção, sem redirecionamento, e a operação a partir da semana 4. Premissas de dispersão e redirecionamento são estimativas do setor, a calibrar com a coordenação durante a construção.
Valor único para toda a campanha, com escopo integral e sem alteração. Não há mensalidade, módulo opcional nem item cobrado à parte. O que define o pacote é a extensão do território, por ser ela que determina o volume de análise semanal.
Valor mínimo por cargo: R$ 70 mil para deputado estadual, R$ 120 mil para deputado federal, R$ 200 mil para senador e R$ 450 mil para governador. Quando a extensão do território indicar faixa inferior, prevalece o valor mínimo do cargo disputado.
Pagamento integral antecipado. Percentuais calculados sobre a ordem de grandeza dos tetos de gasto por cargo. O teto exato varia por estado e é publicado pelo TSE, a confirmar no fechamento. Deputado estadual e federal disputam eleição proporcional e senador disputa em turno único, portanto o segundo turno se aplica apenas à candidatura a governador, onde já está contemplado no valor.
Cada diretriz semanal exige análise dedicada por território, e não a replicação de um painel. Por isso a capacidade é fixa e não acompanha a demanda.